En 82 Consejos entendemos el diseño como una herramienta estratégica. No se trata solo de crear un envase atractivo, sino de construir una identidad con significado y recorrido.
Ese fue el punto de partida cuando AOVE Del Olivo, empresa familiar de Palenciana (Subbética cordobesa), nos confió la creación y lanzamiento de su nueva edición especial con motivo del Día de Andalucía.
Así nació ZÉJEL. Poema del sur hecho aceite.
Un concepto que nace de la cultura
El nombre ZÉJEL, inspirado en la forma poética andalusí, nos ofrecía un territorio creativo claro: tradición, transmisión cultural, mestizaje y belleza popular elevada a arte.
Desde el inicio trabajamos sobre una idea clave:
crear un producto que pudiera haber existido hace siglos y, al mismo tiempo, resultara absolutamente contemporáneo.
El diseño debía hablar de herencia, equilibrio y sofisticación.
Diseño con alma andalusí
La propuesta estética se construyó a partir de:
- Motivos geométricos inspirados en la tradición andalusí
- Composición simétrica como metáfora de equilibrio (igual que el coupage hojiblanca-arbequina)
- Estampación en oro para reforzar el posicionamiento premium
- El olivo como símbolo central y narrativo
La botella de vidrio oscuro aporta elegancia y protección, mientras que el canister tubular de edición limitada convierte el conjunto en una pieza de regalo con identidad propia.
El objetivo no era solo diseñar un envase.
Era diseñar una experiencia.
Más allá del packaging: estrategia de comunicación 2026
Desde 82 Consejos no concebimos el lanzamiento como un hito puntual, sino como el inicio de una narrativa sostenida en el tiempo.
Durante los próximos meses se desarrollará una campaña de comunicación integral que girará en torno a cinco ejes estratégicos:
1. Cultura
Poner en valor el legado del olivar andaluz, la tradición mediterránea y la conexión histórica del aceite con la identidad del sur.
2. Vínculo
Mostrar el arraigo familiar de AOVE Del Olivo, el compromiso con el territorio y la dignificación del mundo rural.
3. Identidad
Reforzar el posicionamiento de marca como proyecto con raíces, coherente, honesto y con relato propio.
4. Emoción
Construir una narrativa sensorial donde el aceite no solo se degusta, sino que se siente: luz, tierra, memoria, tiempo.
5. Gastronomía premium
Asociar ZÉJEL a experiencias culinarias de alto nivel, maridajes, chefs colaboradores y contextos donde la excelencia sea protagonista.
Una campaña que une relato y posicionamiento
La estrategia combinará:
- Contenido audiovisual con enfoque emocional y cultural
- Activaciones en redes sociales con storytelling de origen
- Colaboraciones gastronómicas y experiencias sensoriales
- Refuerzo del mensaje premium en puntos de venta y regalos corporativos
El objetivo es claro:
posicionar ZÉJEL no solo como un AOVE de alta calidad, sino como una marca con relato, con alma y con territorio.
Diseño estratégico con recorrido
ZÉJEL representa exactamente la filosofía de 82 Consejos:
convertir valores en lenguaje visual, y lenguaje visual en posicionamiento.
Cuando diseño y comunicación trabajan alineados, el producto trasciende.
Deja de ser solo producto para convertirse en cultura embotellada.
ZÉJEL no es solo un aceite.
Es identidad, emoción y gastronomía premium narradas desde el sur.
ZÉJEL. Poema del sur hecho aceite.